game Đánh bạc đổi tiền(www.84vng.com):二线电商求生 找网红搞直播

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由于电商市场大者恒大,流量成本取得愈来愈高等因素,使得二线中小型电商陷入苦战,并思考转型。

不只是康迅数位,像是东森购物网就回头布局实体通路,新零售则是跨足网红电商社交平台。

Payeasy之所以能够转型为封闭型网站,靠的就是稳定的流量为其底气。2018年时,该网站有5成的流量来源,需要透过广告采购导流而来,随着企业会员愈来愈多及趋于稳定,到了2022年时只有2%的流量是靠网路广告而来。由于不需要依赖外部广告进行导流,就可以有稳定的交易量,且2022年的交易额比2018年时成长两倍,所以Payeasy决定专心为企业服务、顺利转型。

目前台湾的电商平台中,momo富邦媒稳居龙头,网家虽然连亏四季,但每年也有400多亿元的营业额。

而非前二大的电商业者,多半需要透过购买广告的方式取得流量及会员,当流量成本一直垫高的情况下,业者每争取到一个客人、一笔订单的行销成本大增。

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社群电商、团购网站486,对于流量成本垫高,就有切身之痛。举例来说,2018年725万元广告费,可创造的业绩约有8,600万元,ROAS为11.9,亦即每花一元的广告费用,可创造11.9倍的营收效益。

但到了2021年时,全年投入Meta的广告费用拉高到2,100万元,收益却约9,500万元,ROAS只有4.5,短短三年内,流量成本成长一倍多。486就表示,由于这几年脸书及主要的搜寻引擎业者,不断降低触及率及改变演算法,业者投入的广告费用不断拉高,但是投资报酬率及广告效果却是有限。

东森购物董事长王令麟日前也开了第一枪,他直言台湾电商市场只有momo一家独大,连第二名都不易生存,他旗下的草莓网及熊妈妈买菜网也收摊了,东森购物反而找回老本行,开设大型复合型商场。

而Payeasy总经理李易腾19日也坦言,综合电商市场竞争激烈,二线业者生存不易,需要转型及走出自己的路。

由于流量成本变高,这也使得自带流量的网红获得供应商的青睐,包括新零售、美卖科技、美而快及欧买尬等电商业者,2023年也都转向看好网红经济与直播商机,不与大型电商业者正面对决。

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