火热的周边游,喂饱了“本地生活”

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图片来源@视觉中国

文 | 伯虎财经,作者 | 东篱

文 | 伯虎财经,作者 | 东篱

“旅游就是从一个自己呆腻的地方,去到一个别人呆腻的地方。”

这样的“交换”,在每年的“十一黄金周”尤为火热。

不过今年国庆节,这一“交换”趋势出现逆转,大家开始深度体验附近的风景,本地游、周边游、短途游成国庆出游主流,本地消费也随之成为假日经济“主引擎”。

嗅觉灵敏的互联网大厂自然不会错过这一商机,携程“从远及近”增强周边服务,抖音“不设边界”带货旅游产品,美团“坚守主场”加码团购直播。

大厂们“明争”周边游的背后,实则“暗夺”本地生活的蛋糕。

今年国庆,你“周边游”了吗?

这个国庆节你去哪儿了?

相较于往常刷屏朋友圈的“网红景点”9宫格,伯虎财经的朋友圈今年明显寂静了不少,长途旅行的朋友屈指可数,反倒是市内短程徒步线上“人满为患”。

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可不,疫情反复下三天一次的核酸,让逛街都不再是“刚性需求”了,更何况旅游呢?

大批不愿承受异地隔离的消费者选择“在家趴窝”,择机出门。而且,相较于疫情前的远距离旅行,消费者出于风险考虑,也更青睐城市休闲玩乐和周边深度游。

据在线旅游平台携程统计数据,今年国庆期间本地、周边旅游订单占比达65%。去哪儿旅行APP上“本地游”相关旅行产品的搜索量也从10月2日起持续猛增,“国庆不出城玩法”板块关注人数达百万。

而“周边游”并非一时火热,自疫情暴发以来,国内主要节假日省内游的占比明显提高。据未来智库,省内游相比跨省游已形成“碾压”优势,比例高达92.4%。

(省内游和跨省游占比变化/未来智库)

与“周边游”一同火爆的,还有周边旅游消费。据携程统计,今年国庆本地、周边旅游人均旅游花费较去年国庆节期间增长近30%;人均露营花费为650元左右,较中秋节增长30%左右。平台上飞盘、皮划艇、骑行、徒步、划船、滑雪、骑马等运动游玩项目销量也同比增长超400%。

而这就进入了“美团”的地盘——“本地生活”。美团国庆期间消费数据显示,本地消费占比高达77.4%。

可美团还远不能坐享其成,毕竟抖音、携程等一众互联网大厂,都对这块“肥肉”垂涎欲滴。

“本地生活”有多香?

可能大家有所耳闻,本地生活服务是一个万亿级的巨大市场。

有数据显示,从2014年-2018年,中国本地生活服务的市场规模在以41.3%的年复合增长率飞速增长,预计将在2024年突破2.8万亿元。与此同时,作为一个万亿级的市场,其线上渗透率却仅仅不到15%。

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