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用usdt充值(www.caibao.it):水井坊延续上调单品零售价 监管部门警示事后白酒涨价之风再起?

日期:2021-01-26 浏览:

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2021-01-25 15:13 和讯网

据了解,日前水井坊(600779)正式发文宣布对旗下大单品“臻酿八号”52度(500ml)提价,建议零售价由478元/瓶调整到498元/瓶,涨价幅度为20元/瓶。而就在去年9月除,水井坊就已经对臻酿八号中低度系列(42度和38度)提过一次价,不外这还并非水井坊提价的所有。

去年12月31日,水井坊典藏大师版下发提价通知。该通知显示:52度水井坊典藏大师版建议零售价上调至1199元,上调幅度160元/瓶;此外,38度水井坊典藏大师版建议零售价上调至899元,上调幅度120元/瓶。

中纪委忠告事后 白酒涨价之风要逆势再起?

事实上,水井坊并非唯一一家提价的白酒企业,2021年1月4日,泸州老窖(000568)向各片区经销商下发《关于国窖1573经典装价钱体系的通知》,决议自当日起,52度国窖1573经典装团购价建议1050元/瓶,零售价建议维持1399元/瓶;38度国窖1573经典装团购价建议750元/瓶,零售价建议999元/瓶。不外值得注意的是,茅台(600519)和五粮液(000858)两个白酒领头羊现在并没有提价新闻传出。

若是是资本市场的投资者,对于白酒涨价喜闻乐见,由于涨价险些就即是业绩增进,但对于宽大消费者而言则是“利空”。去年中秋和国庆双节之前,中纪委罕见识在官网上公布标题为《记者观察 | 小心高端白酒涨价引发不正之风回潮》的文章,忠告白酒企业要回归理性,维持市场健康发展。

2020年12月25日,国家市场羁系总局办公厅公布关于增强2021年元旦春节时代市场价钱羁系的通知,就近期备受关注的各大着名白酒品牌价钱大幅上涨问题举行重点关注。

通知中要求,元旦春节适逢名优白酒销售旺季,各级市场羁系部门要亲切关注茅台等名优白酒相关企业价钱行为,加大对重点企业、重点环节、重点商品的巡查力度。指导生产企业凭据正常投放频次和数目平衡释放库存,落实治理经销商主体责任。

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国家层面延续发文要求白酒企业不得涨价,但个体酒企却依然“顶风作案”,不得不信服其勇气。若是此次水井坊和泸州老窖相继涨价引发整个白酒行业再次团体调价,势必将招来羁系层面的治理。

靠营销和调价抢夺高端市场 水井坊的“算盘”能否打准?

那么为何水井坊要顶着羁系之风提价?这或许和其整体的营销计谋有关,现在水井坊逐渐放弃低端酒市场,主打中高端区域,且近期重点发力在高端品类上。从时间点来看,水井坊的提价是在配合其营销战略。2020年11月9日,水井坊“官宣”获得央视大型文博探索节目《国家宝藏》的独家冠名权;在12月30日,水井坊又独家冠名了武广、京武、沪汉和京沪4条铁路专线。

从拿独家冠名权到提价,种种迹象表明水井坊意图对标五粮液甚至茅台,想要通过种种造势流动树立其在消费者心中的高端品牌形象。

理想是美妙的,但现实往往不如人意。虽然现在没有2020年高端白酒市场的剖析数据,但凭据2019年的数据,可以发现水井坊距离一线品牌有着伟大差距。有讲述统计显示,2019年海内高端白酒市场份额中,53度飞天茅台自己就占了42%;其次是五粮液,占比31%,然后是泸州老窖旗下的国窖1573占比9%;洋河梦之蓝同样占9%;最后的9%是其他品牌,毫无疑问,水井坊的高端单品也在这9%当中,照样与其他品牌朋分的效果。

此外,从2020年双十一部分电商平台数据也能看出眉目。京东的双十一榜单显示,2020年双十一白酒销量前十位按顺序分别是:茅台,汾酒,泸州老窖,五粮液,牛栏山,洋河,红星,西凤,习酒,郎酒;苏宁易购(002024)的双十一榜单排名前十位的是:茅台酒、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、赖茅、舍得、剑南春、习酒、郎酒。但两个榜单都找不到水井坊的影子,若是前十位都没能进入,水井坊与头部品牌间的伟大鸿沟还怎么填补?